ZmÄ™czenie, stres i presja czasu – kolejne argumenty za testowaniem

ZmÄ™czenie, stres i presja czasu – kolejne argumenty za testowaniem

biuro@cneb.pl Piotr Majewski

W piÄ…tek przyjÄ…Å‚em zlecenie na opracowanie kampanii mailingowej, która miaÅ‚a wygenerować ponad pół miliona zÅ‚otych obrotu w ciÄ…gu 2 tygodni od jej wystartowania. Niby nic szokujÄ…cego... gdyby nie fakt, że ja i mój współpracownik, Piotr Michalak, mieliÅ›my 3 dni na to zlecenie.

W poniedziaÅ‚ek o 9 rano wszystko musiaÅ‚o być gotowe – maile, autoresponder i strona. Taki warunek postawiÅ‚a nam firma, od której mój klient kupiÅ‚ mailing do 250 tysiÄ™cy osób.

SkÅ‚oniÅ‚em dostawcÄ™ listy adresowej aby pozwoliÅ‚ nam przed głównym mailingiem puÅ›cić 3 male testowe. Każdy mail do losowo wybranych 10 000 osób.

WczeÅ›niej na wÅ‚asny koszt przetestowaliÅ›my 6 wersji maili wysÅ‚anych do losowo wybranych 2300 osób każdy. WybraliÅ›my najlepszy, dodaliÅ›my nagłówki z 2 pozostaÅ‚ych, najlepszych maili i tak powstaÅ‚y 3 testowe maile.

Poszły z poniedziałku na wtorek.

SpodziewaliÅ›my siÄ™ wzrostu skutecznoÅ›ci w stosunku do wczeÅ›niejszych testów przynajmniej o 50%. Głównie ze wzglÄ™du na fakt, że tym razem maile szÅ‚y dodatkowo w HTML i do lepszej bazy. Z moich, i nie tylko, doÅ›wiadczeÅ„ wynika, że czytelna wersja HTML podnosi skuteczność mailingu.

Rano w apartamencie hotelu Hanza, gdzie spędziłem z moją cudowną żoną Walentynki, odebrałem SMS od Piotra. Ku mojemu kompletnemy zaskoczeniu najlepszy z 3 maili był prawie o połowę gorszy od swojego odpowiednika we wcześniejszym teście.

ZadzwoniÅ‚em do dostawcy bazy z pytaniem, jak to możliwe, czy napewno wysÅ‚ali wszystkie maile. W koÅ„cu klient kupiÅ‚ od nich mailing za 2krotność ceny, którÄ… zapÅ‚aciliÅ›my w przypadku wczeÅ›niejszych testów... a efekt byÅ‚ 2 razy gorszy.

W końcu ustaliliśmy najbardziej prawdopodobnych winowajców:

(...)

|

Pełna treść tego i 447 pozostałych artykułów zarezerwowana jest dla Płatnych Abonentów CzasNaE-Biznes.

Zaloguj się lub zamów abonament:

Zapisz siÄ™ na Darmowy Kurs E-Biznesu...

CzasNaE-Biznes Darmowy Kurs E-Biznes Zaraz po zapisaniu się otrzymasz dostęp do tego artykułu. Dodatkowo co 3 dni będziesz otrzymywał 1 lekcję nt. e-biznesu.

Twoje imiÄ™:
Twój e-mail:

Zgadzam się z Polityką Prywatności CzasNaE-Biznes.

Piotr Majewski | opublikowane 16-02-2006 | wersja do druku
Piotr Majewski. Specjalizuje się w e-biznesie i marketingu internetowym od 1998 roku. Jest redaktorem CzasNaE-Biznes. Pod takim samym tytułem została wydana jego książka o e-biznesie.

Zaprojektował od strony merytorycznej największy program szkoleniowy z zakresu e-biznesu w Polsce - FIRMA XXI WIEKU - z którego skorzystało 1900 osób.

Należą do niego również system mailingowy impleBOT.pl, oraz platformy sprzedające szkolenia e-learningowe (Ekademia.pl) i szablony stron www (WebHandel.pl).

Logowanie

Masz abonament?

Najnowsze artykuły
Zawsze mówiło się, że im prostszy formularz, tym więcej osób ...
W 2008 roku usunąłem ofertę abonamentu CzasNaE-Biznes ze strony ...
Amerykanie zachwycają się ostatnio ofertami VIDEO, którymi coraz...
ChcÄ™ siÄ™ z Wami podzielić ciekawymi spostrzeżeniami po sprzedaÅ...