Jedną z ważnych zasad, gdy piszesz teksty marketingowe, jest zasada prostoty języka. Im tekst jest trudniejszy, tym mniej osób przeczyta go w całości. Innymi słowy robiąc tekst prostszym możemy zwiększyć jego skuteczność.
Robert Gunning z "Instytutu Jasnego Wyrażania się Roberta Gunninga w Santa Barbara" opracował Wskaźnik Mglistości Gunninga (Gunning-Fog Index) określający poziom skomplikowania danego tekstu. Wskaźnik został opracowany dla dziennikarzy z USA. Da się go również zastosować do naszego języka.
Zasada obliczania tego wskaźnika jest prosta:
Otrzymany wynik to właśnie Wskaźnik Mglistości Gunninga. Jest to mniej więcej liczba lat edukacji, jakie trzeba mieć za soba, aby zrozumieć w pełni dany tekst. Wartości powyżej 17 sprowadza się do 17, co oznacza wykształcenie wyższe.
Im mniejszy wynik, tym tekst jest bardziej zrozumiały.
Typowe wyniki dla języka angielskiego:
| Wskaźnik Mglistości | Resources |
|---|---|
| 6 | Programy telewizyjne, Biblia, Mark Twain |
| 8 | Reader's Digest |
| 8 - 10 | Najpopularniejsze opowieści |
| 10 | Time, Newsweek |
| 11 | Wall Street Journal |
| 14 | The Times, The Guardian |
| 15 - 20 | Dokumenty Akademickie |
| ponad 20 | Dokumenty rzÄ…dowe |
| ponad 30 | RzÄ…d coÅ› ukrywa |
Oferta na www.cneb.pl (www.cneb.pl/?print=1) osiągnęła wynik 12,69, czyli w okolicach amerykańskiej prasy biznesowej - pewnie dlatego jest skuteczna ;).
Typowy tekst ze strony Ministerstwa Finansów oczywiście osiąga 17.
Ten artykuł osiągnął wynik 15 - zbyt dużo trudnych słów.
Aby obliczyć Wskaźnik Mglistości Gunninga dla dowolnego tekstu wystarczy wejść na stronę
(...) |
| |
Pełna treść tego i 457 pozostałych artykułów zarezerwowana jest dla Płatnych Abonentów CzasNaE-Biznes.
Piotr Majewski.
Specjalizuje się w e-biznesie i marketingu internetowym od 1998 roku. Jest redaktorem CzasNaE-Biznes. Pod takim samym tytułem została wydana jego książka o e-biznesie.
Zaprojektował od strony merytorycznej największy program szkoleniowy z zakresu e-biznesu w Polsce - FIRMA XXI WIEKU - z którego skorzystało 1900 osób.
Należą do niego również system mailingowy impleBOT.pl, oraz platformy sprzedające szkolenia e-learningowe (Ekademia.pl) i szablony stron www (WebHandel.pl).
Kategorie: Copywriting
Nie jesteÅ› zalogowany.
| |
e-Marketing
Copywriting
Badania Marketingowe
Reklama w Internecie
e-Biznes
Biznes Plan
Hosting
Webdesign
e-Commerce
Aukcje Internetowe
Sklepy Internetowe
Programy Partnerskie
Płatność Internetowa
