Chcę wprowadzic do oferty zupełnie nowy produkt. Czy stworzyć nowa markę, czy oferowac go pod starą?

Chcę wprowadzić na rynek nowy produkt, którego do tej pory nie oferowałem, i który kłóci się z marka jaką tworzyliśmy od kilku lat. Rozbieżność polega na różnicy cenowej, gdyż nowy produkt ma być zdecydowanie tańszy, oraz na różnicy jakościowej. Czy dla wprowadzenia tego produktu należałoby stworzyć nową markę i promować ją od zera, czy podpiąć produkt pod obecną?

Zdecydowanie warto stworzyć nowa markę, nową domenę, nowy serwis i kolorystykę. Odciąć się od poprzedniej marki. Następnie części naszych klientów można zwrócić uwagę, że coś takiego zrobiliśmy.

Podobnie zrobił TechSmith, firma produkująca bardzo znany program Camtasia kosztujący 300 dolarów, służący do nagrywania dźwięku i obrazu z komputera. Wprowadzono darmowego Jing. Jakościowo dużo prostszy. Zrobiono kampanię wśród swoich potencjalnych klientów i wśród klientów dotychczasowym zapewne też. Jednak w taki sposób ograniczono funkcjonalność tego nowego programu, że klienci, którzy korzystali do tej pory z profesjonalnych produktów, nie będą korzystali z Jing. Nie spełni ich oczekiwań.

(...)
|
Podziel się |

Pełna treść tego i 457 pozostałych artykułów zarezerwowana jest dla Płatnych Abonentów CzasNaE-Biznes.

Zaloguj się lub zamów abonament,
aby zobaczyć resztę...

Piotr Majewski | opublikowane 04-09-2009 | wersja do druku

Piotr Majewski. Specjalizuje się w e-biznesie i marketingu internetowym od 1998 roku. Jest redaktorem CzasNaE-Biznes. Pod takim samym tytułem została wydana jego książka o e-biznesie.

Zaprojektował od strony merytorycznej największy program szkoleniowy z zakresu e-biznesu w Polsce - FIRMA XXI WIEKU - z którego skorzystało 1900 osób.

Należą do niego również system mailingowy impleBOT.pl, oraz platformy sprzedające szkolenia e-learning owe (Ekademia.pl) i szablony stron www (WebHandel.pl).