Jak pozyskać adresy e-mail za pomocą naszej strony www? Część III

Dzisiaj poznasz kolejnę skuteczną metodę pozyskiwania adresów e-mail za pomocą strony www. Tym razem jednak będzie to metoda kontrowersyjna, dla wielu nieakceptowalna, dla pozostałych (np. dla mnie) bardzo skuteczna.

Jak bardzo nieakceptowalna? W tegorocznym badaniu 93% amerykańskich Internautów stwierdziło, że ta metoda jest irytująca lub ekstremalnie irytująca. W Polsce można spodziewać się podobnej niechęci.

Jeśli to Cię odstrasza, Twoja strata. Dawno temu napisałem, że nie wystarczy słuchać Internautów, trzeba jeszcze patrzeć, co robią. Okazuje się bowiem, że np. krzyczą Ci, którzy nigdy nie kupują w Internecie. Albo mówią jedno a robią drugie.

Jak bardzo skuteczna? Minimalnie 3%, maksymalnie 12% osób, które zobaczy taką reklamę u mnie, podaje mi swoje imię i adres e-mail! Czyli bardzo skuteczna.

METODA III: Floating ad

Floating ad to reklama stworzona w technologii DHTML bardzo przypominająca działaniem okienka pop-up. Zaletą floating ad w stosunku do okienek pop-up jest to, że

1. nie obciąża on komputera, bo nie otwiera nowego okienka przeglądarki

2. blokuje go bardzo niewiele programów, w przeciwieństwie do pop-up'ów blokowanych nie tylko przez ogólnodostępne programy, ale również przez wszystkie popularne przeglądarki internetowe.

Obraz wart jest tysiąca słów, więc tak wygląda przykładowy floating ad:

W tym przypadku jest to okienko prostokątne bez przeźroczystości. Jednak reklama tego typu może przybrać dowolny kształt:

Floating ad można stosować do budowania świadomości marki, sprzedaży bezpośredniej lub zdobywania adresów potencjalnych klientów (tzw. leadów).

Prawdopodobnie ponad 90% wyświetlanych w Polsce floating ad ma na celu budowanie świadomości marki... co wg. mnie jest błędem.

Uważam, że floating ad i okienka pop-up są tak bardzo znienawidzone przez Internautów, ponieważ zabierają czas, zasłaniają interesującą nas stronę www nie dając nic w zamian. Zdecydowana większość tego typu reklam to tzw. me-message, czyli reklama skupiająca się na reklamodawcy a nie na odbiorcy reklamy.

Z drugiej strony jestem gorącym zwolennikiem reklam typu floating ad POD WARUNKIEM, że ich treść to you-message. Innymi słowy pod warunkiem, że są to reklamy skupiające się na odbiorcy, dające mu coś w zamian za fakt, że zabieramy mu czas.

Zadam Ci dwa pytania, które powinny przekonać Cię do zastanowienia się nad tą formą reklamy.

1. Wyobraź sobie, że idziesz do kina na film z ulubionym aktorem. Przed samym wejściem zastępuje Ci drogę jegomość w garniturze i mówi: "Jestem wspaniały, wielu klientów mi zaufało. Bądź moim klientem". Czy zdenerwuje Cię to?

2. Teraz wyobrać sobie, że znowu idziesz do kina na film z ulubionym aktorem. Przed samym wejściej zastępuje Ci drogę jegomość w garniturze i mówi: "Mam dla Ciebie za darmo płytkę z wywiadami z Twoim ulubionym aktorem, z jego zdjęciami. Do tego wszystkiego dodajemy plakat z nim. Podaj prosze tylko swój adres, abyśmy mogli Ci to wszystko wysłać. Za darmo oczywiście." Czy zdenerwuje Cię to?

Pierwsza sytuacja zdenerwuje większość ludzi, bo ktoś zabiera im czas tylko po to, by się sobą pochwalić. Tak działa większość reklam typu floating ad, które mają budować swiadomość marki.

Druga sytuacja zdenerwuje tylko tych, którzy nie specjalnie szaleją za tym aktorem, część podziękuje a częśc poda swój adres. Tak działają reklamy floating ad, które ja stosuję i do których stosowania Cię zachęcam.

Nie mówię, że budowanie świadomości marki za pomocą floating ad jest złe. Jest to na pewno skuteczniejsze od używania bannerów. Jedak na pewno nie stosowałbym tego na swojej stronie www - szkoda byłoby mi ruchu. Na cudzych stronach prędzej... chociaż uważam, że lepiej zbierać adresy i mieć konkretną korzyść niż wierzyć, że budowanie świadomości marki w ten sposób zwróci nam kiedykolwiek nakłady.

Jak stworzyć floating ad?

Do tworzenia i zarządzania wszystkmi reklamami na wszystkich moich serwisach używam darmowego

(...)

|

Udostępnij

|

Pełna treść tego i 442 pozostałych artykułów zarezerwowana jest dla Płatnych Abonentów CzasNaE-Biznes.

Zaloguj się lub zamów abonament: