1 Najpotężniejsze Słowo w Arsenale Copywritera - To jest o Tobie

Cześć,

Dzisiaj zajmiemy się pierwszym z 3 najpotężniejszych słów w arsenale każdego copywritera.

Bez zbędnego owijania w bawełnę, pierwszym słowem jest słowo "{IMIE}" występujące zamiennie ze słowem "Ty".

Od dawna copywriterzy wiedzieli, że Klienci przede wszystkim zainteresowani są sobą. Niezależnie od tego, do jakiego grupy docelowej kierujesz swój przekaz, w 9 na 10 przypadków najlepiej będzie się skupić na jego odbiorcy.

Dodajmy do tego fakt, że każdy z nas ( może poza ludźmi z amnezją ;-) ) reaguje na dźwięk swojego imienia.

Prosty wniosek - używaj imienia swojego Klienta w Twoich materiałach reklamowych, a gwarantuję Ci zwiększenie skuteczności Twoich ofert i reklam.

W przypadku Klientów firmowych w ostateczności może być to nazwa firmy, jeśli nie kierujesz swojej treści do konkretnej osoby.

Używanie imienia (albo innych danych) Klienta w przekazie reklamowych nazywamy personalizacją treści reklamowych. Personalizację spotykaliśmy do niedawna głównie w:

adresowanych przesyłkach reklamowych z co mądrzejszych firm direct marketingowych,
e-mailach (przykładem jest ten e-mail).

Ostatnio jednak, wraz ze wzrostem popularności serwisów społecznościowych, zaczęła pojawiać się personalizowana reklama w tych właśnie serwisach. Dobrym przykładem na polskim rynku są:

Goldenline.pl, na którym często można zauważyć reklamy tekstowe lub reklamy flash zawierające nasze imię i nazwisko,
Nasza-Klasa.pl, która swego czasu proponowała założenie karty kredytowej wyświetlając wizualizację tej karty z naszym zdjęciem, imieniem i nazwiskiem.

Jeśli jednak nie mamy możliwości personalizowania naszego przekazu reklamowego, bo medium na to nie pozwala albo nie mamy danych odbiorców reklamy,

(...)
|
Podziel się |

Pełna treść tego i 457 pozostałych artykułów zarezerwowana jest dla Płatnych Abonentów CzasNaE-Biznes.

Zaloguj się lub zamów abonament,
aby zobaczyć resztę...

Piotr Majewski | opublikowane 17-12-2009 | wersja do druku

Piotr Majewski. Specjalizuje się w e-biznesie i marketingu internetowym od 1998 roku. Jest redaktorem CzasNaE-Biznes. Pod takim samym tytułem została wydana jego książka o e-biznesie.

Zaprojektował od strony merytorycznej największy program szkoleniowy z zakresu e-biznesu w Polsce - FIRMA XXI WIEKU - z którego skorzystało 1900 osób.

Należą do niego również system mailingowy impleBOT.pl, oraz platformy sprzedające szkolenia e-learning owe (Ekademia.pl) i szablony stron www (WebHandel.pl).