Polskie media bardziej etyczne i profesjonalne
2002-08-21 1115
Polscy konsultanci public relations wyżej oceniajÄ… etykÄ™ i profesjonalizm mediów niż ich koledzy w Europie Åšrodkowej i Wschodniej – pokazujÄ… najnowsze badania ZwiÄ…zku Firm Public Relations (ZFPR) i MiÄ™dzynarodowego Stowarzyszenia Public Relations (IPRA).
Prawie 67 % jego respondentów jest zadowolonych ze współpracy z dziennikarzami, dla 47,6% współpraca z dziennikarzami to partnerstwo i wspólnota interesów, zaś dla prawie 20% jest to życzliwa współpraca.
Opinie te znajdując potwierdzenie w wynikach badania "Dlaczego nie drukują?", w którym 78 proc. ankietowanych dziennikarzy zgodziło się, że
relacjÄ™ dziennikarz-PR-owiec dobrze charakteryzuje okreÅ›lenie „życzliwa współpraca”. Polscy specjaliÅ›ci PR oceniajÄ…, że najbardziej we współpracy z mediami przeszkadza im powierzchowność publikacji (57 proc.) i brak obiektywizmu (52 proc.), w niewielkim stopniu natomiast dostrzegajÄ… takie przeszkody
jak nieetyczne działania dziennikarzy (27 proc.), czy brak zainteresowania informacjami (30 proc).
W opinii respondentów badania ZFPR dziennikarze często korzystają z przesyłanych im
informacji - 87 proc. Istotna część publikacji pochodzi z działów lub agencji PR (ponad 20 proc. uważa, że jest tak w przypadku 31-40 proc. informacji, a blisko 15 proc - że 41-50 proc.).
Respondenci badania ZFPR zgadzali się z opinią, że wręczanie prezentów dziennikarzom stało się normą. Ponad połowa z nich (51 proc.) opowiada się za ograniczeniem wartości prezentów do 100 złotych.
Tylko 28 proc. polskich specjalistów PR uważa, że przeważnie publikacje nie wynikają z oceny materiału przez dziennikarza, lecz
są efektem zapłacenia za jego ukazanie się; według badania IPRA, takiego zdania w całej Europie Wschodniej jest aż 63 proc badanych.
54 proc. respondentów badania ZFPR uznało, że
informacje prasowe ukazują się w zamian za płatne ogłoszenie w tym samym tytule, w badaniu IPRA taki sąd wyraziło aż 67 proc. respondentów z Europy Wschodniej. Jednakże w Europie Zachodniej uważa tak tylko 35 proc., a w Ameryce Północnej 30 proc. specjalistów PR.
Tylko 21 proc. polskich specjalistów PR uważa, że dziennikarze pracujÄ… dla firm i agencji PR. W tej opinii wypadamy – porównujÄ…c to z wynikami badania IPRA - gorzej od Amerykanów (5 proc.), ale lepiej niż Europa Zachodnia (28 proc.), Europa PoÅ‚udniowa (35 proc.) i Europa Wschodnia (aż 48 proc).
Z moich doświadczeń tylko dodam, że bardzo dobrze mi się współpracuje z większością znanych mi
